Comment le monde perçoit-il la France ? Le « soft power » se définit comme la capacité d’un État à influencer et à orienter les opinions d’autres pays, une sorte de pouvoir de persuasion axé sur la séduction et la persuasion plutôt que la contrainte. Pour un pays, ce pouvoir passe par la mise en avant de son mode de vie ou par une présence forte au sein des institutions internationales. De nos jours, avoir une bonne image à l’étranger est crucial pour encourager les investissements, stimuler les exportations ou encore forger des alliances.

Le cabinet de conseil marketing Brand Finance publie chaque année le Global Soft Power Index (ou GSPI), un indice mondial annuel basé sur les avis de plus de 170 000 personnes interrogées de par le monde. Il accorde à chaque pays une note pouvant aller jusqu’à 100, basée sur leur notoriété, leur réputation et 35 attributs de marque nationaux. Il décerne également des médailles pour les performances les plus remarquables et s’emploie à chiffrer la valeur monétaire de la « marque » de chaque pays.

Quels pays se hissent dans le top 30 cette année ? La France fait-elle partie du classement ? Et pourquoi certains pays gagnent-ils plus aisément les cœurs et les esprits que d’autres ? Explorons cela ensemble.

La mention « dollars » indique toujours un montant en dollars US.

Adaptation française par Chloé Pellegrin et Noémie Bastide