En 2012, The Impossible Project se asoció con la nueva Polaroid para lanzar Polaroid Originals, una gama de cámaras y películas inspiradas en la herencia de la marca que se remontan a sus días de gloria. Llegó en un momento en que los millennials estaban adoptando la fotografía instantánea, y las ventas aumentaron como resultado.

En 2018, Polaroid celebró su 80 aniversario con el lanzamiento de la OneStep 2. La cámara instantánea analógica con ajustes del siglo XXI se ha vendido como rosquillas desde su lanzamiento, y Polaroid por fin ha vuelto a lo más alto. El análisis de Verified Market Reports sugiere que el negocio podría tener un tamaño de mercado de 5600 millones de dólares (5400 millones de euros) para 2030. No está mal para una marca que estuvo al borde de la muerte hace apenas unos años.

De la ruina al éxito: 10 marcas super conocidas estuvieron en crisis antes de triunfar