Huit des dix premières places du classement restent inchangées cette année, mais le Royaume-Uni, lui, recule. Longtemps solidement installé à la 2^e position, il glisse cette fois à la 3^e place.

Avec 14 médailles à son actif, une valeur de marque estimée à 4 400 milliards de dollars (soit 4 000 Mds €) et de très bons résultats dans les catégories Caractère familier, Affaires/Commerce et Relations internationales, le pays conserve toutefois une influence mondiale considérable.

Cette puissance d’image s’appuie notamment sur ses institutions emblématiques, comme le British Council, le BBC World Service et, bien sûr, la famille royale. Le prestige de ses écoles et universités attire chaque année des milliers d’étudiants étrangers, tandis que la culture britannique — de la pop à la Premier League — continue de rayonner dans le monde entier.

Ce recul dans le classement risque néanmoins de faire grincer des dents à Londres, car il laisse entrevoir un affaiblissement de l’image de marque du Royaume-Uni, à un moment où son hard power tant économique que militaire montre des signes de fragilité.

En réponse, le gouvernement britannique a mis en place un organisme consultatif baptisé Soft Power Council, chargé de renforcer l’influence du pays à l’international. Une initiative saluée par Brand Finance, qui y voit un signal fort en faveur d’une stratégie de rayonnement renouvelée.

La Belgique rayonne-t-elle encore ? Classement des 30 nations les plus influentes