La exitosa serie de cine espacial fue la primera película en producir juguetes con marca registrada a gran escala. Kenner – una compañía de juguetes ahora desaparecida – se hizo con el contrato tarde, después de que Mego Corporation lo rechazara, y el retraso significó que las figuras de acción no estuvieran listas para la Navidad de 1977, a pesar del estreno de la película en mayo.

La demanda fue tal que Kenner tuvo que recurrir a la venta de cajas vacías con certificados de reserva anticipada, básicamente pagarés, para cuatro figuras de acción que saldrían a la venta: Luke Skywalker, la princesa Leia, Chewbacca y R2-D2. Finalmente, salieron a la venta a principios de 1978, junto con otras ocho figuras.

Más tarde, en 1978, Kenner lanzó una segunda tanda de ocho figuras adicionales. La última de las 21 originales, la figura de acción del personaje cazarrecompensas Boba Fett, promocionada haciendo hincapié en "que dispara y se balancea", que se vendía por correo, debutó en 1979.

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