Le champion de F1 Fernando Alonso a lancé sa marque de vêtements Kimoa en 2017. Cependant, l’entreprise n’a jamais vraiment décollé, subissant des pertes de 3,2 millions de dollars (2,9 millions d’euros) en 2021.

Cette déroute a conduit à la vente de 75 % de la société au groupe américain Revolution Brands à hauteur de 3 millions de dollars (2,7 millions d’euros), valorisant l'entreprise à seulement 4 millions de dollars (3,6 millions d’euros).

Malgré ce démarrage difficile, Kimoa a pris un nouveau virage en 2023 grâce à un partenariat avec l’équipe de F1 d'Alonso, Aston Martin. La marque a récemment lancé une collection 2024 en collaboration avec l’écurie, marquant ainsi un nouveau chapitre pour Kimoa.

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