Les difficultés d’Apple en Chine semblent interminables. Le ralentissement économique du pays a entraîné une baisse des ventes de ses produits haut de gamme, tandis que les marques locales grignotent ses parts de marché. En septembre, le lancement du nouvel iPhone 16 a été éclipsé en quelques heures par la présentation du nouveau smartphone pliable de Huawei.

Les marques chinoises ont en effet réussi à reléguer l’iPhone hors du top 5 des smartphones les plus vendus dans le pays. Pour relancer ses ventes, Apple a mis en place des offres promotionnelles sur ses produits, mais l’entreprise doit aussi surmonter d’autres défis, notamment une interdiction chinoise de certaines de ses fonctionnalités d’intelligence artificielle, ce qui pourrait encore faire baisser les ventes de la marque. La Chine est le troisième plus grand marché d’Apple, représentant 19 % de ses recettes mondiales, et cette baisse des ventes est une mauvaise nouvelle pour l’entreprise. Apple souffre également de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine et est en train de délocaliser une grande partie de sa production hors du pays, probablement à un coût considérable.

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Chine et grandes marques : pourquoi elles font face à un ÉNORME problème