Mit umgerechnet rund 59.000 Euro von den Investoren und „Löwen“ Richard Farleigh und Peter Jones für 40 Prozent seiner Firmenanteile verließ Roots die Show. Die große britische Supermarktkette Sainsbury’s nahm die Soße sofort in 600 ihrer Filialen ins Sortiment auf. Der Absatz wurde damals auf etwa 50.000 Flaschen pro Jahr geschätzt, doch tatsächlich wurden 50.000 pro Woche verkauft.

Das Sortiment wurde inzwischen auf mehr als 50 Produkte erweitert und die populäre Marke Reggae Reggae ist heute bei zahlreichen Supermarkt- und Restaurantketten in Großbritannien erhältlich, darunter Subway und KFC. Laut der „Sunday Times Rich List“, eine Liste der 1.000 reichsten Personen Großbritanniens, wird Roots’ Vermögen inzwischen auf 35,5 Millionen Euro geschätzt.

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