El emplazamiento de productos en programas de TV y películas es un gran negocio. Al fin y al cabo, aunque algunos de los ejemplos más famosos, como el de las desconocidas galletas Reese's Pieces en la película E.T. de 1982, han ofrecido una auténtica exposición gratuita, no es raro que un vistazo rápido a un producto en una superproducción cueste millones a una marca.
Sin embargo, no todos los emplazamientos de productos son un éxito, y algunas cuestan a las empresas mucho más que una simple tarifa de emplazamiento…
Sigue leyendo para descubrir nuestro resumen de los peores fracasos de emplazamiento de productos en televisión y cine.

Todas las cantidades están expresadas en dólares estadounidenses.

Adaptado al español por Rocío Durán Hermosilla, Redactora en Español para loveMONEY.

Es probable que el equipo de California Raisins imaginara que la aparición de su snack afrutado en la película Regreso al Futuro aumentaría sus ventas de la misma forma que E.T. había convertido las Reese's Pieces en una golosina imprescindible en 1982.
Partiendo de esta base, llegaron a pagar $50.000 (unos 46.500 €) a la productora de la película, Universal Studios, con grandes expectativas de que Marty McFly apareciera disfrutando de las pasas en algún momento de la película. 

Sin embargo, resultó ser un caso de expectativas frente a la realidad. En la película, el emplazamiento de productos se limitaba a un anuncio de California Raisins (una marca de pasas muy popular en Estados Unidos). El anuncio aparecía brevemente detrás de un vagabundo al que se ve dormitando en la calle cuando McFly regresa a los años 80 y se encuentra rodeado de escaparates abandonados.

La excusa que dieron los productores de la película para no proporcionar un emplazamiento más positivo fue que "las pasas no salen bien en las fotos". La junta directiva de California Raisins estaba comprensiblemente furiosa con la calidad de su colocación y exigió (y recibió) la devolución de su dinero.

En 1996, los creadores de Jerry Maguire llegaron a un acuerdo con Reebok para incluir un anuncio falso al final de la película.

En la comedia, el único cliente del agente deportivo Jerry, Rod Tidwell, se convierte en una estrella tras sufrir una experiencia cercana a la muerte. Tidwell consigue un codiciado patrocinio de Reebok, y la marca de ropa deportiva se inspira en la vida real para solicitar el anuncio ficticio como parte de la trama. El anuncio estaría protagonizado nada menos que por el oscarizado Cuba Gooding Jr., que interpreta a Tidwell.

A cambio del anuncio, Reebok accedió a proporcionar calzado, dinero y ropa a TriStar Pictures (una división de Sony Pictures) por un valor total de $1,5 millones (unos 1,4 millones de euros).

Sin embargo, cuando Reebok vio la película terminada, la marca solo había recibido una mención, y no se trataba de un anuncio falso.

En la mención en cuestión, Tidwell se quejaba: "[Reebok]. Lo único que hacen es ignorarme. Siempre lo han hecho". La omisión del anuncio dio lugar a una demanda de $12 millones en 1997 (unos 11,2 millones de euros), que se resolvió sin que ninguna de las partes implicadas compartiera los detalles de los términos acordados.

Durante la segunda temporada de Friends, Coca-Cola Light se gastó la friolera de $30 millones (unos 27,9 millones de euros) para sacar partido de la creciente popularidad de la serie.

El montaje promocional presentaba la bebida en un anuncio 'whodunnit' (novela policíaca que resuelve un enigma o rompecabezas)  que se emitía paralelamente a la serie y seguía una investigación policial sobre quién había robado la lata de Coca-Cola Light de Monica de la nevera. Un concurso que daba a los espectadores la oportunidad de ganar un viaje a California.

A Coca-Cola Light le salió bien: al fin y al cabo, Friends se estaba convirtiendo en un programa imprescindible para los veinteañeros de la época, y las ventas de la bebida, que ya iban en aumento, siguieron creciendo tras la exposición televisiva.

Sin embargo, no puede decirse lo mismo de Friends. Los telespectadores se desanimaron por la obvia maniobra, que fue descrita por uno de los principales diarios de la ciudad de Chicago, The Chicago Tribune, como "El momento en que el programa cruza la línea de la promiscuidad a la prostitución".

Los índices de audiencia cayeron en picado y la comedia se acercó al desastre, con cifras de audiencia que empezaban a alejarse por millones.

El reparto pensó en dejarlo, pero los guionistas Marta Kauffman y David Crane les convencieron de que aguantaran, y el resto es historia de la televisión. La Coca-Cola light siguió apareciendo en la serie, aunque de forma menos dramática.

Protagonizada por Adam Sandler, la comedia fantástica Little Nicky (2000) contiene referencias a la cadena de restaurantes de comida rápida Popeye's Chicken por todas partes. En la escena inicial, por ejemplo, Sandler, que interpreta al hijo "bueno" del Diablo, declara que Popeye's es "delicioso".

Una referencia posterior a la marca es decididamente más dudosa. El personaje de Sandler conjura un cubo de Popeye's para un grupo de demonios malvados, uno de los cuales se lo come, se vuelve hacia la cámara y exclama: "¡El pollo de Popeye's es la hostia!".

La escena inspiró multitud de memes, pero fue objeto de numerosas burlas por su estupidez.

Por si fuera poco, Little Nicky fue nominada al Premio Stinkers a la Película Mala por la colocación de producto más molesta en 2000, aunque finalmente perdió frente a FedEx y Wilson Sporting Goods en Cast Away.

Cuando se reinició Hawaii Five-0 en 2010, los ejecutivos de Microsoft acababan de renombrar su motor de búsqueda como Bing y estaban ansiosos por empezar a ganar terreno al líder del sector, Google.

Pidieron a los productores del drama policíaco de la CBS que insertaran algo de publicidad indirecta, y el metraje final dejó a los comentaristas preguntándose si el programa era poco más que un anuncio de Microsoft.

En una escena notable, el personaje de Daniel Dae Kim sugiere a su compañera que "lo busque en Bing" cuando ella no se cree algo que él le dice. Ella saca su smartphone y un prolongado primer plano la muestra navegando por el motor de búsqueda.

El resultado de esta promoción del producto distrajo a los espectadores del argumento real del programa, dejándoles preguntándose qué significaba la desconocida palabra "Bing".

Mike Nichols, vicepresidente corporativo y director de marketing de Bing, admitió que quizá era demasiado pronto para declarar "Bing" un nuevo verbo, observando secamente: "No creo que ni siquiera estemos preparados para fijarlo como objetivo".

Un tipo ligeramente distinto de fallo de colocación de producto ocurrió cuando la marca de moda francesa de lujo Louis Vuitton fue mencionada gratuitamente en Resacón II (2011).

En la película, el chiflado Alan (interpretado por Zach Galifianakis) no se da cuenta de que su bolso "Louis Vuitton" es en realidad una falsificación. Pronunciando mal el nombre del diseñador, advierte terminantemente a los demás personajes de que tengan "cuidado, [porque] eso es un Louis Vuitton".

Aunque la escena se había incluido claramente para divertir a la gente, pronto se hizo evidente que ni Louis Vuitton ni los distribuidores de la película, Warner Bros. se reían...

Louis Vuitton respondió a la colocación gratuita del producto presentando una demanda por infracción de marca contra el estudio, alegando dilución de marca, falsa denominación de origen y competencia desleal.

Para empeorar aún más las cosas, el bolso falso de la película estaba fabricado por Diophy, una empresa de bolsos contra la que Louis Vuitton ya había emprendido acciones legales.

Por suerte para Warner Bros., sin embargo, la demanda fue desestimada en 2012. El juez federal decidió que Louis Vuitton no había presentado argumentos lo suficientemente sólidos como para que la escena del bolso falso de 25 segundos de duración de la película pudiera confundir realmente a los consumidores.

La idea de la película de 2013 The Internship surgió después de que el actor Vince Vaughn decidiera que sería interesante crear toda una buddy movie centrada en la famosa cultura de la sede central de Google.

Google se entusiasmó ante la perspectiva y ofreció a Vaughn una visión privilegiada de la empresa a cambio de un control creativo total sobre todas las colocaciones de sus productos.

Esta decisión supuso que Vaughn no tuviera ninguna aportación creativa sobre nada relacionado con Google, lo que dio lugar a una película que algunos han descrito como un "anuncio de dos horas" para el gigante tecnológico.

Y, como era de esperar, el público no estaba de humor para un anuncio tan largo. La película fracasó.

Las cosas empeoraron porque el estreno de la película se vio eclipsado por la revelación de las escuchas telefónicas mundiales. Debido a la implicación de varios gigantes tecnológicos, la imagen de Google -junto con el resto de Silicon Valley- se vio empañada a ojos del público.

Con todo, The Internship alcanzó un decepcionante cuarto puesto en la lista de taquilla en su fin de semana de estreno, a pesar de su presupuesto de $60 millones (unos 55,8 millones de euros) y su enorme campaña de promoción. 

La cuarta entrega de la franquicia Transformers, La era de la extinción, de 2014, prometía ser una gran ganadora de audiencia. Grandes marcas hicieron cola para pagar cifras de seis dígitos a Paramount Pictures, una de las productoras de la película, en un intento de entrar en acción.

Junto con marcas conocidas como Oreo y Bud Light, la empresa china de viajes Wulong Karst Tourism pagó $750.000 (unos 697.500 €) solo para que su logotipo apareciera en la película.

Por cierto, la película fue un gran éxito en China, recaudando $320 millones (unos 297,6 millones de euros) en taquilla. 

Sin embargo, el memorándum sobre la inclusión del logotipo de la empresa turística no llegó a Paramount y, por alguna razón, la película terminada lo omitió por completo.

No fue el único caso de decepción: también se omitieron otras colocaciones de productos pagadas.

Un decepcionado Wulong Karst Tourism demandó a Paramount por la friolera de $27,7 millones (unos 25,8 millones de euros), y en 2016 se ordenó al estudio cinematográfico que pagara a la marca turística unos $295.000 (unos 274.000 €).

Cuando Samsung decidió que quería suministrar smartphones para que los personajes los utilizaran en la película Jurassic World de 2015, no había motivo para que Universal Pictures rechazara la oferta.

Samsung anunció el acuerdo y se lanzó a una impresionante asociación con la franquicia, que incluía el estreno de contenidos exclusivos en sus televisores SUHD. Los teléfonos y tabletas de la marca Samsung aparecen en toda la película, y el escenario principal del parque tiene incluso su propio edificio patrocinado por Samsung.

En teoría, la increíble variedad de oportunidades de colocación de productos que recibió Samsung debería haber sido genial. Pero los dinosaurios tenían otras ideas...

La visibilidad de Samsung se yuxtaponía perfectamente a la serie de desastres tecnológicos a los que se enfrentaban los personajes de la película.

Por ejemplo, dos de los personajes más jóvenes estuvieron a punto de tener un final sangriento cuando sus smartphones Samsung dejaron de hacer llamadas, mientras que una serie de productos de seguridad de la marca Samsung permitieron escapar a un dinosaurio asesino.

Así que no, no nos imaginamos qué era exactamente lo que Samsung tenía en mente cuando firmó la línea de puntos...

Los ejecutivos de Peloton, una empresa de equipos de fitness doméstico y medios de comunicación, debieron de estar encantados al enterarse de que su bicicleta estática iba a aparecer en 2021 en la esperada secuela televisiva de HBO Sexo en Nueva York.

La pandemia del COVID-19 había hecho que Peloton entrara en la corriente dominante, y un jugoso anuncio gratuito en una serie que se prevé tan popular como And Just Like That... debería haber supuesto un nuevo éxito para la marca.

Por desgracia para Peloton, su famoso equipo de entrenamiento solo apareció en un episodio. Big, interpretado por Chris Noth, aparece haciendo ejercicio en su bicicleta Peloton antes de caer al suelo de un ataque al corazón.

Mr. Big murió y la cotización de la marca también empeoró, desplomándose un 16% en los días siguientes a la emisión del programa.
HBO había mantenido en secreto los detalles del fallecimiento de Big, aunque podría haber sido una buena idea avisar a Peloton de que uno de sus productos iba a estar implicado en la muerte de un personaje...

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