Taylor Swift es oficialmente multimillonaria, con una asombrosa fortuna de $1.100 millones (unos 1.026 millones de euros). Esto la convierte en la segunda mujer más rica de la industria musical, justo por detrás de Rihanna, estrella del pop convertida en magnate de los negocios. A diferencia de Rihanna, Swift es una de las pocas personas que ha alcanzado el estatus de multimillonaria exclusivamente gracias a su carrera musical.

Pero Swift, cuyo último álbum The Tortured Poets Department batió récords de streaming, es mucho más que un icono de la música. La cantante impulsó por sí sola la economía estadounidense en miles de millones en 2023, un fenómeno que se conoce como “Swiftonomics”. De esta manera, la artista consiguió reforzarlo todo, desde el sector de la hostelería hasta la NFL.

Tras el increíble 2023 de Taylor Swift, no es de extrañar que ocupara el quinto puesto en la lista anual de Forbes de las mujeres más poderosas del mundo. Pero eso no es todo: también se hizo con el codiciado título de Persona del Año 2023 de la revista TIME.

Sigue leyendo para descubrir el asombroso impacto financiero del llamado “efecto Taylor Swift” en Estados Unidos y lo que deberían esperar los países que tengan la suerte de acoger la gira The Eras de la cantante. Además, descubre cuántos récords ha batido hasta ahora The Tortured Poets Department...

Todas las cantidades están en dólares estadounidenses, las cifras en euros son conversiones aproximadas que podrían cambiar. 

Adaptado al español por Alba Mora Antoja, Redactora en Español para loveMONEY.

El ascenso de Taylor Swift hacia la dominación mundial comenzó con la gira The Eras Tour, que arrancó con fuerza el 17 de marzo de 2023 en Glendale, Arizona.

La monumental gira celebra la carrera de Swift y presenta una descomunal lista de 44 canciones, incluidos éxitos de nueve de sus álbumes de estudio.

La gira llevará a la superestrella de Shake It Off a más de 140 escenarios de los cinco continentes y, aunque la primera parte en Estados Unidos concluyó en Los Ángeles el pasado agosto, la histórica gira no terminará oficialmente hasta diciembre de 2024 en Vancouver (Canadá).

The Eras Tour ha recaudado más de $1.000 millones (unos 932,9 millones de euros) hasta la fecha, lo que la convierte en la gira de conciertos más taquillera de todos los tiempos y la primera en cruzar el umbral de los 10 dígitos.

Durante la primera etapa estadounidense de The Eras Tour, cada concierto contó con una asistencia estimada de 54.000 fans. Los devotos swifties desembolsaron una media de $254 (unos 236 €) por sus entradas, y los precios de reventa se dispararon a decenas de miles de en algunos casos.

Según Bloomberg, cada concierto generó unos ingresos medios de $13 millones (unos 12 millones de euros).

Según la empresa de software QuestionPro, el swiftie medio ha derrochado la increíble cantidad de $1.327,74 (unos 1.238,65 €) para asistir a The Eras Tour. Esta considerable cifra lo incluye todo, desde las entradas y el viaje hasta los trajes y el merchandising.

De media, quienes han ido al concierto han admitido que superaron su presupuesto previsto en unos asombrosos $720 (unos 673 €). Sin embargo, esto no ha impedido que el 91 % afirme que estaría dispuesto a volver a gastar la misma cantidad para revivir la experiencia.

La base de fans de Swift es diversa: el 58 % de los asistentes a The Eras Tour tiene entre 35 y 64 años, y el 37 % entre 18 y 34 años. Sorprendentemente, solo el 5 % son menores de 18 años.

A pesar de que la mayoría de los swifties se gastan un dineral para ir a sus conciertos, el The Eras Tour ha obtenido una impresionante puntuación Net Promoter Score (NPS) de 68. El NPS es una métrica que va de -100 a +100 y mide la probabilidad de que alguien recomiende una marca o producto a un amigo.

Esta puntuación estelar sitúa a Taylor Swift entre las cinco mejores marcas de Estados Unidos, y la autoproclamada “Miss Americana” se une a la lista de prestigiosas marcas como Costco, Apple, la cadena de hoteles Ritz-Carlton y Southwest Airlines.

Chris Leyden, director de marketing de crecimiento de la plataforma de entradas y eventos SeatGeek, declaró recientemente a la cadena de televisión CNN: “La gira The Eras Tour de Taylor Swift está reescribiendo el libro de la economía del entretenimiento”. Y añadió: “No es solo una artista, es un fenómeno económico”.

Se prevé que el The Eras Tour genere la asombrosa cifra de $5.000 millones (unos 4.664 millones de euros), según datos de QuestionPro. Para ponerlo en perspectiva, es superior al producto interior bruto (PIB) de 50 países.

Algunos estados de Estados Unidos se han mostrado especialmente agradecidos de que la gira engalane sus ciudades. Por ejemplo, la épica residencia de seis noches de Swift en California en agosto de 2023 impulsó el PIB del condado de Los Ángeles en $320 millones (unos 298,5 millones de euros) y aumentó los ingresos locales en $160 millones (unos 149,2 millones de euros), según un informe del Centro para el Empleo de California.

Mientras tanto, los espectáculos de Swift en Denver (Colorado) del pasado julio no solo impulsaron el PIB del estado en $140 millones (unos 130,6 millones de euros), sino que también aportaron la friolera de $201 millones (unos 187 millones de euros) en gasto directo, según el Instituto del Sentido Común.

En junio, sus conciertos en Pittsburgh (Pensilvania) aportaron a la economía local la friolera de $46 millones (unos 43 millones de euros) gracias al gasto directo, según datos de QuestionPro.

La gira de Swift también ha reforzado los ingresos de los hoteles. Año tras año (y en comparación con la media nacional), los ingresos generados por habitación fueron superiores en las ciudades durante los meses en que Swift las visitó, con un aumento medio de los ingresos por habitación del 7 %.

El aumento se debe principalmente al incremento de los precios de las habitaciones, aunque también influyó el aumento de las reservas. En Nashville, por ejemplo, la ocupación hotelera aumentó más de un 30 % en las noches en que Taylor Swift estuvo en la ciudad, y el precio de las habitaciones se disparó más de un 50 %.

Los hoteles de Pittsburgh alcanzaron el 95 % de ocupación cuando The Eras Tour vino de visita, mientras que Filadelfia experimentó su mes más potente en ingresos hoteleros desde el inicio de la pandemia.

Otra empresa que se beneficia del impacto económico de Taylor Swift es Uber.

En una entrevista reciente con el programa Squawk Box de la cadena CNBC, el consejero delegado de Uber, Dara Khosrowshahi, declaró: “Uber se pone las pilas cuando Taylor viene a la ciudad”, y añadió que la empresa se prepara para un mayor volumen de solicitudes de viajes durante sus conciertos.

Y Uber no es el único beneficiario del “efecto Taylor Swift”. Un informe de Mastercard reveló que en un radio de unos 4 kilómetros de los estadios de las ciudades que visitó Swift, el gasto diario en restaurantes aumentó un 68 %, y el gasto en alojamiento, un 47 %.

Los y las swifties que se quedaron sin entradas para The Eras Tour no tuvieron de qué preocuparse, ya que el evento, convertido en la película Taylor Swift: The Eras Tour, a la gran pantalla el pasado 13 de octubre y ya está disponible en Disney+.

Mucho antes del esperado estreno de la película, se sugirió que podría revitalizar una industria cinematográfica en dificultades. Aunque las taquillas de todo el mundo disfrutaron de un verano lucrativo gracias a los éxitos de taquilla Barbie y Oppenheimer, la venta de entradas volvió a desplomarse, con películas de gran presupuesto como The Flash e Indiana Jones y el dial del destino que no consiguieron despegar.

Menos de 24 horas después de que se pusieran a la venta las entradas para el concierto de Swift, la película había batido récords de taquilla. Además, la película pasó a estar entre las 10 más vendidas el primer día por el vendedor de entradas por Internet Fandango. También batió récords para la cadena de cines AMC, con la mayor venta de entradas de una película en un solo día.

La película recuperó rápidamente su presupuesto de producción, estimado entre $10 y $20 millones (unos 9,3 y 18,6 millones de euros), solo con los ingresos de la preventa de entradas.

Solo 24 horas después de que se pusiera en marcha la preventa de entradas, Taylor Swift: The Eras Tour había recaudado la sensacional cifra de $37 millones (unos 34,5 millones de euros). Superó los $100 millones (unos 93,3 millones de euros) en todo el mundo en venta anticipada de entradas en la taquilla internacional.

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Taylor Swift: The Eras Tour recaudó la increíble cifra de $261 millones (unos 243,5 millones de euros) en todo el mundo, de los cuales $180 millones (unos 167,9 millones) se generaron solo en Estados Unidos.

Esta sensacional suma aseguró la posición de la película como la película de conciertos más taquillera de la historia.

Poco después de su estreno en la gran pantalla, la película se pudo alquilar en servicios de streaming. Sin embargo, surgieron críticas cuando Swift optó por cobrar $19,89 (unos 18,5 €), un guiño a su año de nacimiento y al álbum 1989, por alquilar su película durante solo 48 horas. Varios fans expresaron su decepción, argumentando que ya se habían gastado $19,89 (unos 18,5 €) para verla en los cines y esperaban que estuviera disponible de forma gratuita o para poder comprarla. Algunos incluso tacharon a la estrella de “auténtica capitalista” por su controvertida decisión comercial.

Taylor Swift: The Eras Tour se puede ver en streaming en Disney+ desde el pasado 15 de marzo. Esta versión ofrece, por primera vez, el concierto íntegro e incluye canciones extra como Cardigan y versiones acústicas de algunos de los éxitos favoritos de sus fans.

El consejero delegado de Disney, Bob Iger, dijo: “El The Eras Tour ha sido un auténtico fenómeno que ha emocionado y sigue emocionando a fans de todo el mundo, y estamos muy emocionados de llevar este electrizante concierto al público esté donde esté, exclusivamente en Disney+”.

La incorporación del concierto a Disney+ forma parte de una serie de medidas de Iger encaminadas a impulsar un “crecimiento significativo” del gigante del entretenimiento. La plataforma sufrió una pérdida de 1,3 millones de abonados tras la subida de precios de octubre. Sin embargo, Disney se encuentra ahora entre las muchas empresas que esperan cosechar los beneficios económicos del “efecto Taylor Swift”.

La última historia de amor de Taylor es con el jugador de los Kansas City Chiefs Travis Kelce. Como resultado, Swift entró de lleno en su era del fútbol americano en 2023 apareciendo en numerosos partidos para animar a Kelce.

Su asistencia a un partido de la NFL el 24 de septiembre desencadenó un frenesí de audiencia para el programa deportivo de Fox America’s Game of the Week, con 24,3 millones de personas sintonizándolo ese día. El aumento convirtió la emisión en la más vista de la semana en cualquier cadena, con un notable incremento de telespectadoras de 12 a 17 y de 18 a 49 años.

El 1 de octubre, Swift (junto con otros rostros conocidos como Blake Lively, Ryan Reynolds y Hugh Jackman) asistió a un partido de la NFL entre los Kansas City Chiefs y los New York Jets en Nueva York (en la foto). La presencia de Swift provocó un enorme aumento de espectadores, alcanzando la asombrosa cifra de 29,4 millones de personas en televisión y plataformas de streaming. Esto lo convirtió en el partido de fútbol americano dominical más visto desde la Super Bowl de febrero de 2023 y en el partido de la NFL de temporada regular más retransmitido por la cadena NBC de la historia. El aumento incluyó un incremento de más de dos millones de telespectadoras, con un notable incremento del 53 % de telespectadoras adolescentes, un testimonio del poder de Swift.

La NFL tampoco se contuvo a la hora de aprovechar la presencia de Swift, ya que la cámara la enfocó a ella y a su séquito de amigos famosos en numerosas ocasiones a lo largo del partido. Su éxito Welcome to New York también se utilizó en un anuncio promocional del partido.

Al parecer, las ventas y los precios de las entradas de la NFL se han disparado desde que Swift empezó a aparecer en los partidos, con aficionados ansiosos por poder avistar a la superestrella. Mientras tanto, las camisetas de fútbol americano con el nombre de Kelce (en la foto) están muy de moda, y las ventas se han disparado un increíble 400 %.

Y eso no es todo. El pódcast New Heights, presentado por Travis y su hermano Jason, que también es una estrella de la NFL, ha ganado un millón de espectadores en su canal de YouTube desde que Travis ha sido relacionado con Taylor. También ha ocupado el primer puesto entre todos los pódcasts de Apple.

Mientras tanto, el documental de Kelce, que sigue el enfrentamiento entre Travis y Jason en la Super Bowl, se convirtió en el documental más visto de Estados Unidos en Amazon Prime Video.

Las marcas que patrocinan a Kelce también han cosechado los frutos del “efecto Taylor Swift”. Pfizer, por ejemplo, lanzó una campaña protagonizada por Kelce en septiembre, instando a la gente a ponerse la inyección de refuerzo COVID-19. Tras la aparición de Swift en un partido de la NFL, se produjo un aumento del 32 % en las búsquedas relacionadas con Pfizer, y sus anuncios protagonizados por Travis generaron un 27 % más de actividad de búsqueda en comparación con los anuncios que no lo incluían, según la empresa de marketing EDO.

De forma similar, también según los datos de EDO, un anuncio de Campbell’s Soup en el que aparecía Kelce, y que fue lanzado el pasado agosto, experimentó un aumento del 4 % en la actividad de búsqueda. Marci Raible, vicepresidenta de marketing integrado de Campbell’s, señaló que, desde que surgieron los rumores de que Swift y Kelce estaban saliendo, la marca también ha experimentado un notable aumento del 600 % en la interacción con sus medios no pagados.

La esperadísima aparición de Taylor Swift en la Super Bowl del 11 de febrero se convirtió, sin duda, en el centro de todas las miradas, tras viajar desde Tokio a Las Vegas para apoyar a su novio. Acompañada por sus famosas amigas, entre ellas Blake Lively y Ice Spice, la estrella fue vista animando a Kelce entre la multitud y celebrando, más tarde, su épica victoria en la Super Bowl con los Chiefs (en la foto).

Su presencia en el evento hizo que los anuncios de la Super Bowl se beneficiaran del famoso “efecto Taylor Swift”. Normalmente, las empresas invierten $7 millones (unos 6,5 millones de euros) en anuncios de 30 segundos de la Super Bowl, que llegan a una audiencia de aproximadamente 115 millones. Sin embargo, se esperaba que la asistencia de Taylor a la Super Bowl impulsara la audiencia a niveles récord, sobre todo entre las adolescentes y las preadolescentes. Se predice que su presencia ofreció un impulso significativo a las marcas con anuncios dirigidos a mujeres jóvenes, como el maquillaje NYX y el jabón Dove.

A pesar de causar sensación en la Super Bowl, Swift declinó encabezar el espectáculo del descanso de 2024. Las fuentes sugieren que “no tiene prisa” por actuar en el emblemático escenario, lo que indica que no considera la Super Bowl como un “momento decisivo” de su carrera en este momento.

El extraordinario poder de Swift se extiende incluso a la política. En septiembre de 2023, publicó una llamada a la acción en su cuenta de Instagram, instando a su legión de fieles seguidores a registrarse para votar. Posteriormente, se produjo un aumento de 35.000 nuevas inscripciones, lo que supuso un enorme incremento del 25 % en comparación con el Día Nacional del Registro de Votantes de 2022.

Sin embargo, no todo fue coser y cantar para Swift, que se enfrentó a la reacción de algunos votantes republicanos. Eso fue probablemente debido a su oposición a Donald Trump en el pasado.

En 2020, Swift apoyó a Joe Biden como presidente. Recientemente, ha sido una firme defensora del feminismo, los derechos LGBTQ+ y el control de armas, y una crítica de la brutalidad policial, el racismo y la supremacía blanca.

El impacto cultural de Swift es tan fuerte que el medio de comunicación Gannett contrató, el año pasado, a un “reportero Taylor Swift” para sus marcas USA Today y The Tennessean para cubrir las noticias relacionadas con el icono de la música.

Indudablemente el trabajo soñado para un/a swiftie afortunado/a, el anuncio decía así: “La base de fans de Swift ha crecido hasta cotas sin precedentes, y también lo ha hecho la importancia de su música y su creciente legado. Buscamos un enérgico escritor, fotógrafo y profesional de las redes sociales que pueda saciar la innegable sed de todo lo relacionado con Taylor Swift con un flujo constante de contenidos en múltiples plataformas”.

El anuncio continuaba: “El reportero Taylor Swift identificará por qué la influencia de la estrella del pop no hace más que expandirse, qué representa su base de fans en la cultura pop y el efecto que tiene en el mundo de la música y los negocios.”

El The Eras Tour no solo está impulsando la economía de Estados Unidos, sino también las ventas de discos de Taylor Swift.

En julio de 2023, Swift tenía más álbumes número uno que ninguna otra cantante de la historia. La asombrosa hazaña se produjo cuando la regrabación de su álbum Speak Now se disparó a la cima de las listas en verano, marcando su duodécimo álbum número uno y rompiendo su anterior empate con la icónica Barbra Streisand, que tiene 11 discos en lo más alto.

El pasado mes de diciembre, Swift hizo historia al convertirse en la primera artista viva con cinco de los 10 primeros álbumes de la lista Billboard 200: 1989 (Taylor’s Version), Midnights (Taylor’s Version), Folklore, Lover y Speak Now (Taylor’s Version). Prince, otro icono de la música, es el único otro artista que tiene cinco álbumes en la lista simultáneamente, pero lo consiguió de forma póstuma en 2016.

En septiembre de 2023, Swift volvió a hacer historia como la primera mujer músico con más de 100 millones de oyentes mensuales en Spotify. De hecho, solo el año pasado, la estrella de la música ganó la asombrosa cifra de $100 millones (93,3 millones de euros) en derechos de streaming de Spotify.

El aumento de oyentes se atribuye a la gira que está llevando a cabo y a la regrabación de su álbum Speak Now, que encabeza las listas de éxitos y contiene canciones tan populares entre sus fans como Back to December, Dear John y Enchanted. En octubre, Swift volvió a publicar su álbum 1989. La regrabación no solo incluye algunos de los mayores éxitos de Swift, como Style, Blank Space y Shake It Off, sino también cinco canciones nuevas.

Y Swift batió aún más récords con el lanzamiento de su último álbum...

The Tortured Poets Department salió a la venta el 19 de abril. Aunque las nuevas canciones de Taylor Swift siempre crean expectación, TTPD provocó una tormenta mediática cuando se reveló que era un álbum doble sorpresa con la friolera de 31 canciones.

El álbum de gran tamaño se convirtió en el más reproducido de Spotify en un solo día, una hazaña que también convirtió a Swift en la artista más reproducida en un solo día. Además del éxito de TTPD, la canción de apertura, Fortnight, en la que participa el cantante Post Malone, también se convirtió en la canción más escuchada de Spotify en un solo día.

Swift también dominó los MTV Video Music Awards (VMA) del año pasado, recibiendo nueve premios (en la foto).

Su pegadizo himno pop, Anti-Hero, ganó el premio al Mejor Vídeo Pop y a la Canción del Año. Otras victorias notables de Taylor en el deslumbrante evento fueron los codiciados trofeos de Vídeo del Año y Artista del Año.

Esto convierte a Swift en la segunda música más premiada en la historia de los VMAS, con 23 trofeos. Beyoncé es la actual reina, con 30 de estos prestigiosos premios a lo largo de su carrera.

Taylor Swift también triunfó en los Premios Grammy de este año al hacer historia como la primera artista que gana cuatro veces el prestigioso premio Álbum del Año.

Anteriormente, había estado empatada con Stevie Wonder, Paul Simon y Frank Sinatra en el mayor número de victorias en esta categoría, habiendo ganado cada uno tres veces. Sin embargo, Swift los superó a todos cuando su último álbum, Midnights, se hizo con la victoria.

Dado el éxito de The Tortured Poets Department, ¿podría la ambiciosa estrella tener la vista puesta en un quinto Álbum del Año?

La recién coronada multimillonaria utiliza activamente su riqueza para influir positivamente en el mundo. Recientemente, donó $1 millón (unos 930.000 euros) al fondo de ayuda para los tornados de Tennessee, tras una serie de tornados que asolaron el estado. La generosidad de Swift se extiende a otras causas nobles, como la investigación del cáncer, los bancos de alimentos y el apoyo a los supervivientes de agresiones.

En un notable acto de bondad que saltó a los titulares, Swift donó más de $6.000 (unos 5.580 €) para pagar la matrícula universitaria de una fan. Ayesha Khurram, una joven estudiante y swiftie, necesitaba desesperadamente ayuda para pagar la matrícula y lanzó una campaña de recaudación de fondos a la que Swift donó generosamente.

No es la primera vez que Swift apoya iniciativas de recaudación de fondos. En 2020, donó $13.000 (unos 12.090 €) a las cuentas de GoFundMe de dos madres para ayudarlas con el alquiler. Además, en 2019, donó $10.000 (unos 9.300 €) a un admirador para ayudarle con sus facturas médicas.

Con la asombrosa cifra de 280 millones de seguidores, Swift es también una de las estrellas más seguidas en Instagram. Para contextualizar, esta descomunal cifra es mayor que las poblaciones de Pakistán (240 millones), Brasil (216 millones) y Rusia (144 millones).

No se puede negar: vivimos en el mundo de Taylor Swift y somos unos simples swifteanos viviendo en él.

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